Je hebt iets te vertellen, iets te verkopen of iets uit te leggen. Je maakt een mooie website, gooit er een paar teksten op en dan gebeurt er niks. Terwijl je dacht: ik ben toch online? Klopt. Maar online staan is nog iets anders dan gevonden worden. En daar gaat het bij veel teksten mis.
Waarom Google geen mens is, maar wel zo leest
Google leest je tekst niet zoals een mens dat doet. Het kijkt niet met nieuwsgierigheid, maar met regels, verbanden en verwachtingen. Toch wil Google wel menselijk gedrag nabootsen. Want hoe langer iemand blijft hangen, hoe beter dat signaal is. Vindbaarheid zit dus niet alleen in techniek of zoekwoorden, maar juist in de inhoud.
Daarom werkt het ook niet meer om zomaar een lijstje zoekwoorden in je tekst te verwerken. Google verwacht context. Schrijf je over hypotheekadvies, dan wil het systeem ook zien dat je iets zegt over rentepercentages, looptijd, starters, oversluiten. Geen losse termen, maar logisch ingebed in een verhaal dat lekker leest. Precies daarom kiezen steeds meer mensen voor SEO teksten laten schrijven door iemand die dat spel snapt.
Wat goede SEO-tekstschrijvers wél doen
Ze beginnen niet bij Google, maar bij de lezer. Welke vragen heeft iemand op het moment dat die zoekt? Wat weet die al, wat nog niet? Welke woorden gebruikt iemand zelf? En wat verwacht die te vinden op een bepaalde pagina?
Goede schrijvers maken keuzes. Ze zetten niet alles in één tekst, maar knippen het op. Elke pagina krijgt een eigen doel, een eigen toon, een eigen zoekvraag als vertrekpunt. En dat allemaal zonder dat het voelt alsof je een trucje voorgeschoteld krijgt.
Een goede tekst is niet zichtbaar ‘voor SEO geschreven’, maar voelt vanzelfsprekend. Alsof de schrijver precies wist wat jij wilde weten, en het zó opgeschreven heeft dat je ongemerkt door blijft lezen.
Waarom het zelf doen vaak nét niet werkt
Als je zelf schrijft over je eigen dienst of product, zie je vaak niet meer waar het schuurt. Je kent je onderwerp te goed. Daardoor ga je te snel, of sla je dingen over die voor jou logisch zijn maar voor je lezer niet. En dan heb je ook nog die stille stem in je achterhoofd die zegt: ‘Oh ja, ik moet ook iets met SEO.’
En dus probeer je er nog wat zoekwoorden in te frommelen. Maar dan voel je het al: de tekst gaat haperen. Zinnen worden krom. Je boodschap verliest kracht. En ondertussen denkt Google: meh.
Daarom is het geen overbodige luxe om een buitenstaander mee te laten lezen. Iemand die jouw verhaal wél snapt, maar ook genoeg afstand heeft om te denken: ‘Wacht even, dit moet eerst.’
Wanneer je het schrijven beter uit handen geeft
Soms wil je als bedrijf een stap verder. Je wilt teksten die niet alleen informatief zijn, maar ook strategisch. Die niet alleen gevonden worden, maar ook iets in gang zetten. Dan kom je vanzelf uit bij schrijvers of bureaus die begrijpen hoe online taal werkt. Zoals TextInc, waar schrijven begint bij logisch nadenken.
